5月19日，2023年“中国旅游日”启动仪式暨主会场活动在云南省腾冲市和顺古镇举行。今年“中国旅游日”活动以“美好中国，幸福旅程”为主题，全国各地联动、线上线下并举，推出七大类约5211项旅游惠民措施。云南省委书记王宁，文化和旅游部党组成员、副部长饶权出席并致辞。云南省委常委、省委秘书长邱江，省委常委、宣传部部长曾艳出席，副省长王浩主持启动仪式。

王宁代表云南省委、省政府对第13个“中国旅游日”活动表示热烈祝贺。他说，习近平总书记两次考察云南时都点赞云南旅游，并叮嘱我们“守护好云南旅游这块金字招牌”。云南牢记总书记嘱托，全力推动旅游业发展，总书记到过的腾冲司莫拉村和更多的云南乡村吃上了“旅游饭”，过上了更加幸福的生活。旅游业是“大健康产业”，也是“幸福产业”。云南作为旅游大省，有条件、有责任为后疫情时代旅游业高质量发展贡献更多云南力量。云南将深入践行习近平生态文明思想和习近平总书记考察云南重要讲话精神，坚持生态高颜值和发展高质量齐头并进，大力推进旅游转型升级，实施旅游金牌工程，不断擦亮云南旅游这块金字招牌。大力发展全域旅游，着力推进农文旅融合，打造游客心中的“诗和远方”，让游客在有“风”的地方吹散身心疲惫，在有“水”的地方泼洒欢笑与祝福。不断创新旅游业态、旅游产品、旅游模式，深入推进“旅游+”和“+旅游”，更好满足游客日益多元多样的需求。持续提升旅游品质和服务质量，不断规范旅游市场，让游客吃得安心、买得放心、玩得开心，打造更舒心的幸福之旅。

饶权在致辞中说，党的十八大以来，习近平总书记高度重视文化和旅游工作，作出了一系列重要论述和指示批示，为做好旅游工作指明了方向、提出了要求、明确了任务。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是推进文化和旅游深度融合的破题之年，也是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年。要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和重要指示批示精神，落实党中央、国务院决策部署，以“5·19中国旅游日”为契机，坚持旅游为民，深入推动大众旅游；强化创新驱动，加快培育智慧旅游；践行“两山”理念，大力发展绿色旅游；促进社会和谐，积极倡导文明旅游；建设文化强国，推进文旅深度融合，进一步激发文旅消费潜力，积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，让更多人民群众乐享美好旅程、领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美、体验生活之美。

活动现场，王宁、饶权和出席嘉宾一道按下按钮，启动主会场活动，并共同参观旅游企业直播间、中国礼物展、和顺小巷非遗文化展、“看见保山”文化旅游活动周展示区等。启动仪式现场为国家级文明旅游示范单位和甲级旅游民宿授牌。云南、江苏、内蒙古、河北、宁夏、浙江、海南、江西等8省区依次推介了各自特色文旅资源。旅游企业与行业协会代表宣读了美好中国·幸福旅程《腾冲倡议》。31个省区市和新疆生产建设兵团同步开展“中国旅游日”分会场活动。